古树名木保护资金众筹中公众参与意愿与行为悖离研究——以北京市为例

doi:10.13466/j.cnki.lczyyj.2025.02.002

林草资源研究 ›› 2025›› Issue (2): 11-23.doi: 10.13466/j.cnki.lczyyj.2025.02.002

古树名木保护资金众筹中公众参与意愿与行为悖离研究——以北京市为例

杜磊¹^,²(), 田明华³(), 王晓翌¹^,², 靳晓曼¹, 徐靖文⁴, 刘丹⁵

1.河北经贸大学金融学院,石家庄 050061
2.河北经贸大学碳金融研究中心,石家庄 050061
3.北京林业大学经济管理学院,北京 100083
4.南开大学经济学院,天津 300071
5.河北民族师范学院商学院,河北承德 067000

收稿日期:2025-02-23 修回日期:2025-04-02 出版日期:2025-04-28 发布日期:2025-12-04
通讯作者: 田明华,教授,博士生导师,博士,主要研究方向为农林经济管理。Email:tmhbjfu@163.com
作者简介:杜磊,讲师,硕士生导师,博士,主要研究方向为农林经济理论与政策、农村金融。Email:dulei@hueb.edu.cn
基金资助:
北京市社会科学基金重点项目“北京市古树名木保护与管理中的公众参与机制研究”(17GLA005)

Deviation of public participation willingness and behavior in crowdfunding for the protection of ancient and famous trees—a case study of Beijing

DU Lei¹^,²(), TIAN Minghua³(), WANG Xiaoyi¹^,², JIN Xiaoman¹, XU Jingwen⁴, LIU Dan⁵

1. School of Finance,Hebei University of Economics and Business,Shijiazhuang 050061,China
2. Carbon Finance Research Center,Hebei University of Economics and Business,Shijiazhuang 050061,China
3. School of Economics and Management,Beijing Forestry University,Beijing 100083,China
4. School of Economics,Nankai University,Tianjin 300071,China
5. School of Business,Hebei Minzu Normal University,Chengde 067000,Hebei,China

Received:2025-02-23 Revised:2025-04-02 Online:2025-04-28 Published:2025-12-04

摘要/Abstract

摘要： 古树名木保护资金众筹是数字化时代公众参与古树名木保护的重要形式,拓宽了古树名木保护资金来源渠道,可有效缓解和弥补政府资金不足,对古树名木抢救保护具有重要的意义。聚焦影响众筹效果的公众参与意愿与行为悖离这一问题,以拓展的计划行为理论为基础,构建公众参与古树名木保护资金众筹意愿与行为悖离的理论研究框架,基于北京市884份公众调查数据,采用Logit模型实证检验公众参与意愿与行为悖离的影响因素,并运用ISM模型揭示各影响因素深层次的逻辑关系。结果表明:1)北京市古树名木保护众筹中的公众参与意愿与行为表现出较高的悖离程度,公众参与意愿与行为发生悖离的概率为57.58%;2)公众参与意愿向行为的转化受认知水平、行为态度、主观规范、个人规范和绿色生活方式的影响,知觉行为控制对其影响并不显著,年龄、受教育程度、职业相关性和居住地附近是否有古树名木对公众参与意愿与行为的悖离具有显著影响;3)政府激励政策和资金使用监管在降低公众参与意愿与行为的悖离中发挥了显著的调节作用;年龄、受教育程度、职业相关性和居住地附近是否有古树名木是影响意愿与行为悖离的深层因素,认知水平和主观规范是影响意愿与行为悖离的中层因素,行为态度、个人规范和绿色生活方式是意愿与行为悖离的表层因素。

关键词: 古树名木保护, 资金众筹, 公众参与, 意愿行为悖离, 计划行为理论

Abstract:

Crowdfunding for the protection of ancient and famous trees is an important form of public participation in the protection of ancient and famous trees in the digital age.It broadens the channels for funding sources for the protection of ancient and famous trees,effectively alleviates and compensates for government funding shortages,and is of great significance for the rescue and protection of ancient and famous trees.Focusing on the issue of the discrepancy between public participation willingness and behavior that affects the effectiveness of crowdfunding,based on the expanded theory of planned behavior,we constructed a theoretical research framework for the discrepancy between public participation willingness and behavior in crowdfunding for the protection of ancient and famous trees.With 884 public survey data in Beijing,the Logit model was used to empirically test the influencing factors of the discrepancy between public participation willingness and behavior,and the ISM model was used to reveal the deep logical relationship between each influencing factor.The results show that:1) There is a high degree of deviation between public participation willingness and behavior in the crowdfunding for the protection of ancient and famous trees in Beijing.The survey shows that the probability of public participation willingness and behavior deviating is 57.58%.2) The transformation of public participation intention into behavior is influenced by cognitive level,behavioral attitude,subjective norms,personal norms,and green lifestyle.Perceived behavioral control has no significant impact on it,while age,education level,occupational relevance,and the presence of ancient and famous trees near the place of residence have a significant impact on the deviation between public participation intention and behavior.3) Government incentive policies and regulation of fund usage have played a significant regulatory role in reducing the discrepancy between public participation willingness and behavior;Age,education level,occupational relevance,and the presence of ancient and famous trees near one's place of residence are the underlying factors that affect the conflict between intention and behavior.Cognitive level and subjective norms are the intermediate factors that affect the conflict between intention and behavior.Behavioral attitude,personal norms,and green lifestyle are the surface factors that affect the deviation between intention and behavior.

Key words: protection of ancient and famous trees, crowdfunding, public participation, deviation between willingness and behavior, theory of planned behavior

中图分类号:

杜磊, 田明华, 王晓翌, 靳晓曼, 徐靖文, 刘丹. 古树名木保护资金众筹中公众参与意愿与行为悖离研究——以北京市为例[J]. 林草资源研究, 2025,(2): 11-23.

DU Lei, TIAN Minghua, WANG Xiaoyi, JIN Xiaoman, XU Jingwen, LIU Dan. Deviation of public participation willingness and behavior in crowdfunding for the protection of ancient and famous trees—a case study of Beijing[J]. Forest and Grassland Resources Research, 2025,(2): 11-23.

图/表 10

图1

表1

表2

表3

表4

表5

表6

表7

图2

图3

参考文献 28

[1]	中华人民共和国中央人民政府. 《古树名木保护条例》[EB/OL].(2025-01-25)[2025-01-27]. https://www.gov.cn/zhengce/zhengceku/202501/content_7001414.htm.
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潜变量	测量题项	赋值及含义	均值	标准差
认知水平	我了解什么是古树名木保护资金众筹	1=非常不同意; 2=不同意; 3=一般; 4=同意; 5=非常同意	2.842	1.089
认知水平	我认为众筹古树名木的保护资金有利于生态环境改善		3.339	1.087
行为态度	参与古树名木保护资金众筹是有益的		3.352	1.073
	参与古树名木保护资金众筹是明智的		3.343	1.062
	参与古树名木保护资金众筹是正确的		3.351	1.108
主观规范	政府机构/媒体网络/公众人物号召我公众参与古树名木保护资金众筹		3.271	1.001
	家人/朋友/同事/邻居支持我参与古树名木保护资金众筹		3.294	1.073
	如果周围绝大部分家人/朋友/同事/邻居参与了古树名木保护资金众筹,我也应该和他们一样		3.330	1.058
知觉行为控制	古树名木保护资金众筹所捐赠的资金不多,我想参与就能参与		3.331	1.085
	我有足够的时间去关注古树名木保护资金众筹的相关信息		3.169	0.995
	我有足够的信心去参与古树名木保护资金众筹		3.335	0.930
	参与古树名木保护资金众筹的宣传力度大、参与渠道多,易于参与		2.984	1.101
个人规范	我有义务参与古树名木保护资金众筹		3.320	1.074
	参与古树名木保护资金众筹符合我的道德原则、价值观		3.323	1.066
	如果没有参与古树名木保护资金众筹,我会感到内疚		3.320	1.047
绿色生活方式	我经常参与线上环保公益行动(如蚂蚁森林、捐步数等)		3.903	0.949
绿色生活方式	我经常关注环保公益信息		3.657	0.845

变量类型	变量名称	赋值及含义	平均值	标准差	最小值	最大值
被解释变量	意愿与行为悖离	悖离为1;未悖离为0	0.575 7	0.494 5	0	1
核心解释变量	认知水平	标准化因子分析综合得分	0	1	-3.046 4	2.192 3
	行为态度		0	1	-3.035 8	3.259 4
	主观规范		0	1	-3.437 9	3.039 5
	知觉行为控制		0	1	-3.165 9	3.182 7
	个人规范		0	1	-3.546 9	2.765 9
	绿色生活方式		0	1	-3.572 4	3.156 1
控制变量	性别	1=男;0=女	0.397 1	0.489 5	0	1
	年龄	1=18岁及以下;2=18~25岁;3=26~35岁;4=36~45岁;5=46~55岁;6=56~65岁;7=65岁及以上	2.871 0	1.094 2	1	7
	受教育程度	1=初中及以下;2=普高、职高、中专;3=大专、大专在读;4=学士、本科在读;5=硕士、硕士在读;6=博士、博士在读	4.166 2	1.208 0	1	6
	职业相关性	1=相关;0=不相关	0.140 3	0.347 4	0	1
	月收入水平	1=3 000元及以下;2=3 001~5 000元; 3=5 001~8 000元;4=8 001~10 000元;5=10 001~13 000元; 6=13 001~16 000元; 7=16 001元及以上	2.925 3	1.875 8	1	7
	居住地附近是否有古树名木	1=有;0=无或不清楚	0.444 6	0.497 1	0	1
情景因素	政府激励政策	如果政府有鼓励参与古树名木保护资金众筹的政策,我会参与其中。(赋值:1=非常不同意;2=不同意;3=一般;4=同意;5=非常同意)	3.757 9	0.999 5	1	5
情景因素	资金使用监管	如果众筹的资金使用合理且公开透明,我会参与其中(赋值:1=非常不同意;2=不同意;3=一般;4=同意; 5=非常同意)	3.970 6	1.016 9	1	5

情况		样本数量/个	样本占比/%
悖离	有意愿无行为	509	57.58
悖离	无意愿有行为	0	0.00
未悖离	无意愿无行为	343	38.81
未悖离	有意愿有行为	32	3.61
合计		884	100.00

变量		未加控制变量			加入控制变量
变量		回归系数		边际效用	回归系数	边际效用
认知水平	-0.188 1^*** (-2.589)		-0.042 4^*** (-2.589)		-0.178 1^** (-2.438)		-0.039 9^** (-2.438)
行为态度	-0.230 3^*** (-3.203)		-0.052 0^*** (-3.203)		-0.241 5^*** (-3.307)		-0.054 1^*** (-3.307)
主观规范	-0.275 1^*** (-3.070)		-0.062 1^*** (-3.070)		-0.285 0^*** (-3.163)		-0.063 9^*** (-3.163)
知觉行为控制	0.057 6 (0.663)		0.013 0 (0.663)		0.058 8 (0.669)		0.013 2 (0.669)
个人规范	-0.169 9^** (-2.314)		-0.038 3^** (-2.314)		-0.161 6^** (-2.190)		-0.036 2^** (-2.190)
绿色生活方式	-0.226 7^*** (-2.686)		-0.051 1^*** (-2.686)		-0.225 1^*** (-2.660)		-0.050 4^*** (-2.660)
性别					0.162 9 (1.098)		0.036 5 (1.098)
年龄					0.009 4^* (1.833)		0.002 1^* (1.833)
受教育程度					-0.025 2^** (-2.124)		-0.005 7^** (-2.124)
职业相关性					-0.201 7^* (-1.967)		-0.045 2^* (-1.967)
月收入水平					0.061 2 (1.487)		0.013 7 (1.487)
居住地附近是否有古树名木					-0.016 3^*** (-3.110)		-0.003 6^*** (-3.110)
常数项	3.839 2^*** (7.620)				3.484 4^*** (6.007)
准判定系数	0.059 3				0.063 6

变量		未加控制变量			加入控制变量
变量		回归系数		边际效用	回归系数	边际效用
认知水平	-0.115 7^*** (-2.600)		-0.042 4^*** (-2.600)		-0.109 1^** (-2.437)		-0.039 7^** (-2.437)
行为态度	-0.142 1^*** (-3.214)		-0.052 1^*** (-3.214)		-0.149 1^*** (-3.320)		-0.054 4^*** (-3.320)
主观规范	-0.169 5^*** (-3.105)		-0.062 1^*** (-3.105)		-0.175 6^*** (-3.197)		-0.064 0^*** (-3.197)
知觉行为控制	0.035 2 (0.662)		0.012 9 (0.662)		0.036 0 (0.670)		0.013 1 (0.670)
个人规范	-0.102 2^** (-2.269)		-0.037 4^** (-2.269)		-0.097 5^** (-2.157)		-0.035 5^** (-2.157)
绿色生活方式	-0.140 7^*** (-2.730)		-0.051 5^*** (-2.730)		-0.139 7^*** (-2.700)		-0.050 9^*** (-2.700)
性别					0.098 4 (1.083)		0.035 9 (1.083)
年龄					0.004 1^* (1.995)		0.001 5^* (1.995)
受教育程度					-0.015 4^** (2.220)		-0.005 6^** (2.220)
职业相关性					-0.120 8^* (-1.944)		-0.044 1^* (-1.944)
月收入水平					0.038 5 (1.524)		0.014 1 (1.524)
居住地附近是否有古树名木					-0.013 6^*** (-3.150)		-0.005 0 (-3.150)
常数项	2.363 4^*** (7.866)				2.146 4^*** (6.119)
准判定系数	0.059 7				0.064 0

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变量	政府激励政策的调节效应
认知水平与政府激励政策的交互项	-0.160 6^* (-1.671)
行为态度与政府激励政策的交互项		-0.071 1 (-0.711)
主观规范与政府激励政策的交互项			-0.175 4^* (-1.809)
知觉行为控制与政府激励政策的交互项				0.158 2 (1.583)
个人规范与政府激励政策的交互项					-0.008 3 (-0.084)
绿色生活方式与政府激励政策的交互项						0.114 5 (1.037)
核心解释变量	是	是	是	是	是	是
控制变量	是	是	是	是	是	是
常数项	3.522 4^*** (4.280)	3.484 7^*** (4.254)	3.443 4^*** (4.221)	3.575 2^*** (4.332)	3.453 5^*** (4.205)	3.371 7^*** (4.131)
准判定系数	0.065 2	0.064 4	0.063 9	0.066 0	0.066 7	0.064 8

变量	资金使用监管的调节效应
认知水平与资金使用监管的交互项	0.089 8 (0.915)
行为态度与资金使用监管的交互项		-0.010 9^** (-2.109)
主观规范与资金使用监管的交互项			-0.015 6 (-0.160)
知觉行为控制与资金使用监管的交互项				0.080 5 (0.804)
个人规范与资金使用监管的交互项					-0.120 3^* (-1.846)
绿色生活方式与资金使用监管的交互项						-0.148 5 (-1.285)
核心解释变量	是	是	是	是	是	是
控制变量	是	是	是	是	是	是
常数项	3.488 3^*** (4.280)	3.470 9^*** (4.267)	3.453 8^*** (4.246)	3.527 7^*** (4.311)	3.476 0^*** (4.258)	3.390 1^*** (4.161)
准判定系数	0.064 6	0.063 9	0.063 9	0.064 4	0.065 2	0.065 3